ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ СТРАТЕГІЙ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

Юрій  Боничишин; Надія Яворська

doi:10.36074/grail-of-science.26.12.2025.040

ПОРІВНЯЛЬНИЙ АНАЛІЗ СТРАТЕГІЙ КОМЕРЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА НА ВНУТРІШНЬОМУ ТА ЗОВНІШНЬОМУ РИНКАХ В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

Authors

Юрій Боничишин Національний університет «Львівська політехніка», Україна
Надія Яворська Національний університет «Львівська політехніка», Україна https://orcid.org/0000-0002-8145-7752

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.26.12.2025.040

Keywords:

комерційна діяльність, стратегія комерційної діяльності, внутрішній ринок, зовнішній ринок, євроінтеграція, експортна готовність, регуляторне середовище, ефективність діяльності

Summary

У статті здійснено порівняльний аналіз стратегій комерційної діяльності підприємства на внутрішньому та зовнішньому ринках в умовах євроінтеграції. Досліджено специфіку регуляторного середовища, цінової політики, збутових каналів та комунікаційних стратегій на обох ринках. Виявлено, що внутрішній ринок характеризується відносною гнучкістю комерційних рішень, тоді як зовнішній ринок функціонує в межах жорстких регуляторних рамок ЄС. Обґрунтовано інтегровану систему показників оцінки ефективності комерційної діяльності, яка поєднує фінансово-економічні, маркетингові, логістичні та регуляторні індикатори. Систематизовано ключові відмінності стратегій за критеріями регуляторної відповідності, експортної готовності та вимог міжнародних стандартів ISO 22000 і HACCP.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Council of the European Union. (2022). Council Directive 92/83/EEC on the harmonization of the structures of excise duties on alcohol and alcoholic beverages (Consolidated version). EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:01992L0083-20220101

European Parliament & Council of the European Union. (2024). Regulation (EU) 2019/787 on the definition, description, presentation and labelling of spirit drinks (Consolidated version). EUR-Lex. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/EN/TXT/?uri=CELEX:02019R0787-20240513

FAO & WHO. (2023). General principles of food hygiene (CXC 1-1969). Codex Alimentarius Commission.

International Organization for Standardization. (2018). Food safety management systems — Requirements for any organization in the food chain (ISO 22000:2018). ISO.

Verkhovna Rada of Ukraine. (2025). Pro derzhavne rehuliuvannia vyrobnytstva i obihu spyrtu etylovoho, spyrtovykh dystyliativ, bioetanolu, alkoholnykh napoiv, tiutiunovykh vyrobiv, tiutiunovoi syrovyny, ridyn, shcho vykorystovuiutsia v elektronnykh syharetakh, ta palnoho [On state regulation of production and circulation of ethyl alcohol, alcohol distillates, bioethanol, alcoholic beverages, tobacco products, tobacco raw materials, liquids used in electronic cigarettes, and fuel] (Law No. 3817-IX). https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/3817-20#Text

World Health Organization Regional Office for Europe. (2020). Alcohol marketing in the WHO European Region: Update report on the evidence and recommended policy actions (Report No. WHO/EURO:2020-1266-41016-55678). WHO Regional Office for Europe. https://iris.who.int/server/api/core/bitstreams/8df24995-3306-46f4-a4ce-96186e99de22/content