МАРКЕТИНГОВА СТРАТЕГІЯ РОЗВИТКУ РИНКУ АВТОТРАНСПОРТУ УКРАЇНИ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.17.04.2026.003Keywords:
ринок автотранспорту України, маркетингова стратегія, споживча поведінка, сегментація ринку, марочні уподобання, доходна диференціація, вікова структура споживачів; електромобіліSummary
Досліджено особливості формування маркетингової стратегії розвитку ринку автотранспорту України з урахуванням сучасних соціально-економічних умов та трансформаційних процесів у структурі попиту. Розглянуто ключові тенденції функціонування ринку, зокрема вікову структуру автопарку, динаміку продажів нових автомобілів, розвиток сегмента вживаних електромобілів, а також доходну та гендерну диференціацію споживчих преференцій. Проаналізовано результати анкетного опитування респондентів щодо володіння автомобілем, намірів його придбання, вибору типу пального та марки транспортного засобу. Установлено наявність вираженої сегментації попиту за віком, доходом і статтю, що визначає специфіку поведінкових моделей споживачів. Виявлено концентрацію сформованого попиту у віковій групі 26-35 років та зосередження потенційного попиту серед респондентів 20-30 років. Підтверджено залежність вибору типу пального та марки автомобіля від рівня платоспроможності споживачів. Обґрунтовано доцільність урахування виявлених закономірностей при розробленні маркетингових стратегій сегментації, позиціонування та комунікаційної політики на ринку автотранспорту України.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Дмитро Донець, Юлія Тріфонова, Остап Нагірний
References
Белоус, К. В., & Поліщук, К. В. (2024). Процес вибору маркетингової стратегії транспортно-логістичного підприємства. Розвиток методів управління та господарювання на транспорті, 4(89), 180–191. https://doi.org/10.31375/2226-1915-2024-4-180-191 DOI: https://doi.org/10.31375/2226-1915-2024-4-180-191
Бережний, С. (2025). Маркетингові дослідження ринку транспортних послуг. https://lib.kart.edu.ua/bitstream/123456789/26933/1/…pdf
Ведмеденко, І. (2026, 2 лютого). Українці купили рекордну кількість нових автомобілів: названо найпопулярніші моделі. УНІАН. https://www.unian.ua/economics/auto/yaki-avtomobili-kupuyut-ukrajinci-nazvano-naypopulyarnishi-modeli-sichnya-13274205.html
Власенко, Д. О. (2025). Ринок пасажирських автоперевезень України в умовах воєнного стану: аналіз викликів та стратегії оптимізації. Економіка та суспільство, 75, 165–173. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-20 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-75-20
Гордєєва, Т. Ф. (2023). Прогресивні маркетингові технології на
ринках автомобілів. Вісник економічних наук (УЖНУ). https://www.visnyk-econom.uzhnu.uz.ua/archive/48_2023ua/17.pdf
Дяченко, Т. О. (2025). Підвищення потенціалу конкурентоспроможності транспортних підприємств в сучасних умовах. Scientific and Advanced Studies, 3(13), 800–813. https://doi.org/10.52058/3041-1254-2025-3(13)-800-813 DOI: https://doi.org/10.52058/3041-1254-2025-3(13)-800-813
Мозгова, Г., & Штих, Є. (2022). Шляхи покращення зовнішньоекономічної маркетингової стратегії логістичних підприємств України. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки, 6(2), 36–39. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(2)-6 DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2022-312-6(2)-6
Омельянович, О. Р., & Боб’як, А. В. (2021). Стратегічне планування маркетингової діяльності діджиталізації підприємств автомобільного транспорту. Причорноморські економічні студії, 62, 73–77. https://doi.org/10.32843/bses.62-12 DOI: https://doi.org/10.32843/bses.62-12
Розвиток вітчизняного ринку транспортних послуг та його вплив на національну конкурентоспроможність. (2023). https://eco-science.net/wp-content/uploads/2023/07/07.23._topic_Vasylyna-V.-Kolosha-65-75.pdf
Ринок «свіжопригнаних» електромобілів з пробігом — підсумки січня (2026) https://eauto.org.ua/news/1000-rinok-svizhoprignanih-elektromobiliv-z-probigom-pidsumki-sichnya-2026
Семенчук, Т. Б., Гусак, О. А., & Ніколайчук, В. С. (2021). Теоретико-методичні основи вдосконалення механізму управління конкурентоспроможністю транспортних підприємств. Бізнес Інформ, 12, 300–306. https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-12-300-306 DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-12-300-306
Середній вік легкових авто в Україні: серпень 2025 року. (2025, 26 вересня). eAuto. https://eauto.org.ua/news/895-seredniy-vik-legkovih-avto-v-ukrajini-serpen-2025-roku
Сокол, С., & Ханенко, Г. (2023). Аналіз автомобільного ринку
України та вплив різних факторів на митні платежі. https://www.researchgate.net/publication/369103512_ANALIZ…
Сташенко, Ю. В., & Гавриловський, О. С. (2022). Сучасні тенденції розвитку глобального ринку транспортно-логістичних послуг. Економіка та суспільство, 39. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/download/1427/1374 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-39-87
Толчанова, З. О., & Лось, З. В. (2025). Стратегія сталого розвитку автотранспортного підприємства: організаційно-економічні, соціальні та маркетингові аспекти. Вісник НУВГП. Серія «Економічні науки», 3(111), 403–414. https://doi.org/10.31713/ve3202531 DOI: https://doi.org/10.31713/ve3202531
Холод, А. (2023). Маркетинговий аналіз ринку транспортних послуг. Вісник СумДУ. Серія «Економіка», 1, 29–38. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.3-03
Черній, В. О., & Творонович, В. І. (2020). Комбінований підхід впровадження маркетингової та економічної стратегії розвитку підприємства муніципального транспорту. Економіка та суспільство, 22, 233–239. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2020-22-94 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2020-22-94
Яновська, В. П., & Кириченко, Г. В. (2020). Особливості формування стратегії розвитку національних автотранспортних перевізників. Менеджмент та підприємництво в Україні: етапи становлення та проблеми розвитку, 2(2), 92–108. https://science.lpnu.ua/sites/default/files/journal-paper/2020/dec/22739/200991menpidpr-92-108.pdf DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2020.02.092
Dmytriv, D., Dmytriv, O., & Repak, O. (2023). Analysis of the international road freight transport market in Ukraine under martial law. Socio-Economic Problems and the State, 29(2), 48–60. http://sepd.tntu.edu.ua/images/stories/pdf/2023/23ddvuvs.pdf DOI: https://doi.org/10.33108/sepd2023.02.048
Kholod, A. (2023). Marketing analysis of the transport services market. Visnyk of Sumy State University. Economy Series, 1, 29–38. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.3-03 DOI: https://doi.org/10.21272/1817-9215.2023.3-03
Lypynska, O. A., Bukoros, T. V., & Syta, Ye. M. (2020). Functioning and development of the market of transport services of Ukraine: Scientific approaches and tools. Економіка: реалії часу, 6(52), 54–62. https://economics.net.ua/files/archive/2020/No6/54.pdf DOI: https://doi.org/10.15276/ETR.06.2020.6
Shatilo, O., Derevianko, O., Boichenko, K., & Shevchuk, N. (2023). Strategic development of motor transport enterprises’ innovative processes in Ukraine. Journal of Eastern European and Central Asian Research, 10(7), 940–955. https://doi.org/10.15549/jeecar.v10i7.1326 DOI: https://doi.org/10.15549/jeecar.v10i7.1326
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
