ЗЕЛЕНИЙ МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТІ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ СІЛЬСЬКОГОСПОДАРСЬКИХ ПІДПРИЄМСТВ

Summary

У статті розглянуто сутність зеленого маркетингу як важливого інструменту інноваційного розвитку сільськогосподарських підприємств в умовах екологізації аграрного виробництва, посилення екологічних вимог та зростання попиту на безпечну для здоров’я й довкілля продукцію. Досліджено теоретичні та практичні аспекти впровадження екологічно орієнтованих маркетингових стратегій у систему управління агробізнесом з метою підвищення конкурентоспроможності підприємств, забезпечення сталого розвитку та зменшення негативного впливу на навколишнє природне середовище.

У роботі проаналізовано основні напрями впровадження зеленого маркетингу в аграрній сфері, зокрема використання органічних і гумінових добрив, впровадження ресурсозберігаючих та енергоефективних технологій, цифровізацію виробничих процесів, екологічну сертифікацію продукції та формування екологічного брендингу. Особлива увага приділяється інтеграції сучасних маркетингових моделей, орієнтованих на принципи сталого розвитку, у діяльність аграрних підприємств.

Обґрунтовано значення впровадження концепцій Green Marketing Mix (4E та 7P) як ефективного інструменту стратегічного управління, що сприяє підвищенню екологічної ефективності виробництва, формуванню позитивного іміджу
підприємства, зміцненню позицій на внутрішньому та зовнішньому ринках, а також розвитку органічного виробництва. Запропоновано підходи до формування
інноваційної маркетингової політики на засадах екологічної відповідальності, раціонального природокористування та підвищення екологічної свідомості споживачів, що створює умови для довгострокового та збалансованого розвитку аграрного сектору.