ЦИФРОВИЙ ФЕТИШИЗМ ЯК МЕХАНІЗМ ЛЕГІТИМАЦІЇ НЕРІВНОСТІ: ТРАНСФОРМАЦІЯ ЗАЙНЯТОСТІ ТА ДИФЕРЕНЦІАЦІЯ ДОХОДІВ В ІНФОРМАЦІЙНО-МЕРЕЖЕВІЙ ЕКОНОМІЦІ

Summary

Метою дослідження є теоретико-методологічне обґрунтування концепції цифрового фетишизму як ідеологічного механізму легітимації нерівності в інформаційно-мережевій економіці та аналіз його впливу на трансформацію зайнятості й диференціацію доходів. Методика дослідження базується на поєднанні критичного аналізу економічних теорій, порівняльно-інституційного підходу та кількісного аналізу статистичних даних щодо структури зайнятості та розподілу доходів. Результати дослідження виявили, що цифровий фетишизм реалізується через чотири взаємопов'язані прояви: технологічний детермінізм, дискурс «нейтрального посередника», натуралізацію монопольної ренти платформ і фетишизм «гнучкості» як ціннісної категорії нової зайнятості. Доведено, що зазначені прояви формують систему ідеологічного прикриття реальних механізмів привласнення вартості, внаслідок чого стандартна зайнятість скоротилась із 68 % (2000) до 48 % (2025), коефіцієнт Джині зріс із 0,35 до 0,54, а частка доходів топ-1 % збільшилась із 10 % до 24 %. Практична значущість дослідження полягає у формуванні концептуальної основи для розробки регуляторної політики у сфері платформенної зайнятості та справедливого розподілу доходів в умовах цифрової трансформації.