ЕТИЧНІ ВИКЛИКИ НЕЙРОМАРКЕТИНГУ: ЗАСАДИ ЕКОНОМІЧНОГО ВИМІРУ

Сергій Давиденко

doi:10.36074/grail-of-science.15.05.2026.015

ЕТИЧНІ ВИКЛИКИ НЕЙРОМАРКЕТИНГУ: ЗАСАДИ ЕКОНОМІЧНОГО ВИМІРУ

Authors

Сергій Давиденко Державний податковий університет, Україна https://orcid.org/0000-0003-0888-1941

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.15.05.2026.015

Keywords:

нейромаркетинг, етичні виклики, асиметрія інформації, споживчий суверенітет, інституційна невідповідність, нейроправа, регулювання

Summary

У статті досліджено етичні виклики нейромаркетингу як економічні явища, що виникають внаслідок розриву між технологічними можливостями впливу на несвідомі процеси споживчого вибору та наявними нормативними стандартами. Запропоновано авторське визначення етичного виклику як стану інституційної невизначеності між учасниками ринку, за якого досягнення приватної вигоди одним суб'єктом може відбуватися за рахунок порушення прав, автономії або добробуту інших учасників. Обґрунтовано трирівневу асиметрію інформації як специфічну для нейромаркетингу та категорію – дефіцит споживчого суверенітету як самостійний вимір суспільного добробуту. Розроблено аналітичну матрицю етичних викликів за чотирма рівнями економічної системи – споживача, компанії, галузі та держави – з визначенням ключових асиметрій і напрямів врегулювання. Результати створюють теоретико-методичне підґрунтя для подальших економічних і управлінських досліджень механізмів балансування інтересів учасників ринку нейромаркетингових послуг.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Akerlof, G. A. (1970). The market for "lemons": Quality uncertainty and the market mechanism. Quarterly Journal of Economics, 84(3), 488–500. URL: https://www.jstor.org/stable/1879431 DOI: https://doi.org/10.2307/1879431

Ariely, D., & Berns, G. S. (2010). Neuromarketing: The hope and hype of neuroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284–292. URL: https://www.nature.com/articles/nrn2795 DOI: https://doi.org/10.1038/nrn2795

Casado-Aranda, L. A., & Sánchez-Fernández, J. (2024). Advances in neuromarketing and improved understanding of consumer behaviour: analysing tool possibilities and research trends. Cogent Business & Management, 11(1). URL: https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23311975.2024.2376773 DOI: https://doi.org/10.1080/23311975.2024.2376773

Cornejo-Plaza, M. I., Cippitani, R., & Pasquino, V. (2024). Chilean Supreme Court ruling on the protection of brain activity: neurorights, personal data protection, and neurodata. Frontiers in Psychology, 15. URL: https://www.frontiersin.org/journals/psychology/articles/10.3389/fpsyg.2024.1330439/full DOI: https://doi.org/10.3389/fpsyg.2024.1330439

Ienca, M. (2021). On neurorights. Frontiers in Human Neuroscience, 15, 701258. URL: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fnhum.2021.701258/full DOI: https://doi.org/10.3389/fnhum.2021.701258

Ienca, M., & Andorno, R. (2017). Towards new human rights in the neurotechnology age. Life Sciences, Society and Policy, 13(1), 1–27. https://lsspjournal.biomedcentral.com/articles/10.1186/s40504-017-0050-1 DOI: https://doi.org/10.1186/s40504-017-0050-1

Murphy, E. R., Illes, J., & Reiner, P. B. (2008). Neuroethics of neuromarketing. Journal of Consumer Behaviour, 7(4–5), 293–302. URL: https://onlinelibrary.wiley.com/doi/10.1002/cb.252 DOI: https://doi.org/10.1002/cb.252

Neuromarketing Market Size, Growth, Share & Analysis, 2032. Market Data Forecast. URL: https://www.marketdataforecast.com/market-reports/neuromarketing-market.

North, D. C. (1990). Institutions, institutional change and economic performance. Cambridge University Press. URL: https://www.cambridge.org/core/books/institutions-institutional-change-and-economic-performance/AAE1E27DF8996E24C5DD07EB79BBA7EE

Poldrack, R. A. (2006). Can cognitive processes be inferred from neuroimaging data? Trends in Cognitive Sciences, 10(2), 59–63. URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1364661305003360 DOI: https://doi.org/10.1016/j.tics.2005.12.004

Rangel, A., Camerer, C., & Montague, P. R. (2008). A framework for studying the neurobiology of value-based decision making. Nature Reviews Neuroscience, 9(7), 545–556. URL: https://www.nature.com/articles/nrn2357 DOI: https://doi.org/10.1038/nrn2357

Singh, P., Alhassan, I., & Khoshaim, L. (2023). What do you need to know? A systematic review and research agenda on neuromarketing discipline. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 18(4), 2007–2038. URL: https://www.mdpi.com/0718-1876/18/4/101 DOI: https://doi.org/10.3390/jtaer18040101

Зозульов О. В., Москаленко О. Д. Особливості нейромаркетингу та актуальність використання айтрекінгу при тестуванні веб-сторінок. Економічний вісник Національного технічного університету України «Київський політехнічний інститут». 2018. № 15. URL: http://ev.fmm.kpi.ua/article/view/132532 DOI: https://doi.org/10.20535/2307-5651.15.2018.132532

Кухарська Н. О. Нейромаркетинг: сутність, принципи, методи, проблеми та перспективи. Економічний простір. 2024. № 194. С. 35–39. DOI: https://doi.org/10.30838/EP.196.35-39 DOI: https://doi.org/10.30838/EP.196.35-39

Чала Н. Д., Пічик К. В., Воропай О. К. Нейромаркетинг як інструмент вивчення реакції глядачів на твори мистецтва: висновки для картинних галерей. Наукові записки НаУКМА. Економічні науки. 2021. Т. 6, № 1. С. 122–129. DOI: https://doi.org/10.18523/2519-4739.2021.6.1.122-129. DOI: https://doi.org/10.18523/2519-4739.2021.6.1.122-129