МЕХАНІЗМИ СТИМУЛЮВАННЯ ПОПИТУ НА СПЕЦІАЛІЗОВАНІ ВИДИ ТУРИЗМУ В УМОВАХ НЕСТАБІЛЬНОСТІ МІКРОЕКОНОМІЧНОГО СЕРЕДОВИЩА

Summary

У статті досліджено теоретичні та практичні аспекти розробки механізмів стимулювання попиту на спеціалізовані види туризму в умовах мікроекономічної нестабільності. Автор обґрунтовує, що за умов коливання доходів домогосподарств та зміни споживчих пріоритетів саме нішеві сегменти (гастрономічний, екотуризм, оздоровчий та мілітарі-туризм) демонструють вищий рівень резильєнтності порівняно з масовим туристичним продуктом. У роботі застосовано системний та порівняльний аналізи, що дозволило виявити переваги спеціалізації як антикризової моделі бізнесу для малих підприємств індустрії гостинності. Особливу увагу приділено моделі «ціна–цінність», яка пояснює готовність споживача інвестувати в унікальний емоційний досвід навіть за умови жорсткої економії на товарах повсякденного вжитку. Визначено ключові бар’єри споживання на мікрорівні, включаючи інфляційні очікування та психологічну напруженість. Запропоновано комплексний інструментарій стимулювання попиту, що охоплює адаптивні фінансові механізми (впровадження «гнучких пакетів» та диференційоване ціноутворення), інформаційно-цифрові методи (використання мікроінфлюенсерів та персоналізацію контенту на основі поведінкових даних), а також сервісну модель «економіки вражень» (залучення туриста до процесу співтворення продукту).