АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВИХ ДАНИХ ТА ІНТЕРПРЕТАЦІЯ РЕЗУЛЬТАТІВ МАРКЕТИНГОВИХ ДОСЛІДЖЕНЬ В РЕКЛАМІ ТА ЗВ’ЯЗКАХ З ГРОМАДСЬКІСТЮ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.17.10.2025.035Keywords:
маркетингові дані, аналіз даних, інтерпретація результатів, реклама, зв’язки з громадськістю, digital-аналітика, прогнозна аналітика, стратегічні комунікації, управлінські рішення, поведінка споживачівSummary
У статті розглядається аналіз маркетингових даних та інтерпретація результатів маркетингових досліджень у сфері реклами та зв’язків з громадськістю. Дослідження обґрунтовує необхідність комплексного підходу до обробки та аналізу даних, отриманих із первинних та вторинних джерел, включаючи соціальні медіа, CRM-системи та цифрові платформи. Запропоновано інтегровану модель інтерпретації даних, що поєднує кількісний, якісний, digital- та прогнозний аналіз, та дозволяє перетворювати аналітичні показники на управлінські рішення для підвищення ефективності рекламних і PR-кампаній. Окрему увагу приділено поєднанню кількісних метрик із якісними індикаторами емоційного сприйняття, довіри та репутаційних ефектів, що забезпечує більш точне формування комунікаційних стратегій та підвищує конкурентоспроможність бренду.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2025 А. Танасійчук
References
Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг менеджмент. Київ: Вид. дім «Вільямс», 2020.
Павленко А. Ф., Зозульов О. В. Маркетингові дослідження: теорія, методологія, практика. Київ: КНЕУ, 2019.
Aaker D. Building Strong Brands. New York: Free Press, 2017.
Brown J., Davis E. Data-Driven Marketing. London: Routledge, 2021.
Примак Т. О. Маркетингові комунікації: сучасні підходи та інструменти. Київ: КНЕУ, 2022.
Chaffey D. Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson, 2022. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003009498-10
Zozulov O., Pavlenko A. Marketing Analytics in Digital Communications. // Marketing and Innovation Journal. 2023.
Google Analytics Academy. Measurement Fundamentals, 2024.
Statista Digital Advertising Report, 2024.
Tanasiichuk, A., Kovalchuk, S., Sokoliuk, K., Sokoliuk, S., Liubokhynets, L., & Sirenko, S. (2022). Innovative Methods of Assessing the Efficiency of Internet Communications of Enterprises. European Journal of Sustainable Development, 11(2), 15. https://doi.org/10.14207/ejsd.2022.v11n2p15 (дата звернення: 12.09.2024) DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2022.v11n2p15
Танасійчук А., Поліщук І. Особливості застосування цифрових технологій у маркетинговій діяльності підприємства. Modern Economics. 2023. № 39(2023). С. 138-145. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21. DOI: https://doi.org/10.31521/modecon.V39(2023)-21
Танасійчук А. Розробка комунікацій бренду в цифровому середовищі. Трансформаційна економіка, 2023. №3 (03), 45-49. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-3-8. DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-3-8
Дейнега, О., & Дейнега, І. (2023). Сучасні тренди рекламної діяльності ринково-орієнтованих підприємств. Трансформаційна економіка, (1 (01), 15-20. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-1-3 DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-1-3
Ковальчук, С. (2023). Проблемні аспекти та перспективи розвитку трейд-маркетингу на ринку торгівлі автозапчастинами України . Трансформаційна економіка, (1 (01), 28-34. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-1-5 DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2023-1-5
Ліганенко, І., Боденчук, П., & Москалюк, В. (2024). Штучний інтелект в цифровому маркетингу. Трансформаційна економіка, (2 (07), 33-38. https://doi.org/10.32782/2786-8141/2024-7-6 DOI: https://doi.org/10.32782/2786-8141/2024-7-6
Tanasiichuk A., Dybchuk L., Prysiazhna L., Sokolyuk K., Vyshniuk V., Kashpruk Y., & Serednytska L. (2025). Integration of Sustainable Development into International Marketing: Developing a Mechanism for Enhancing Enterprise Economic Potential in Wartime Conditions. European Journal of Sustainable Development, 14(4), 381. Retrieved from https://ecsdev.org/ojs/index.php/ejsd/article/view/1811 DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n4p381
Tanasiichuk A., Lozovska G., Znachek R., Shevchuk A., Voitovych S., Pavlenko O., & Danyliuk O. (2025). Digital Marketing Tools’ Transformative Role in Sustainable Development: Navigating Limited Mobility and Disrupted Infrastructure Worldwide. European Journal of Sustainable Development, 14(3), 412. Retrieved from https://ecsdev.org/ojs/index.php/ejsd/article/view/1854 . DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2025.v14n3p412
Tanasiichuk A., Kovalchuk S., Ivanchenkova L., HromovaO, Havenko M, ShevchukA Digital Technologies in the Process of Forming Sustainable Strategies for Agricultural Enterprises in International Markets. European Journal of Sustainable Development, 2024. 13(1), 321. https://doi.org/10.14207/ejsd.2024.v13n1p321 DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2024.v13n1p321
Tanasiichuk A., Mykhailyshyn L., Fedoryshyna L., Lagodiienko V., Tetyana R., Polyova N., Yurchenko O. Strategies for Sustainable Development of Companies in International Markets in the context of Digitalization. European Journal of Sustainable Development, (2024). 13(2), 12. https://doi.org/10.14207/ejsd.2024.v13n2p12 DOI: https://doi.org/10.14207/ejsd.2024.v13n2p12
Танасійчук А., Громова О., Шевчук А. Дослідження розвитку рекламної та PR-кампанії бренду підприємства у цифровому середовищі. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. № 334 (5) С. 491-498. DOI : https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-334-74 URL: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/1033 DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-334-74
Танасійчук А., Громова О.Є., Крупський А. Управління розвитком бренду в соціальних мережах. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 336(6), 9-16. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-336-1
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
