ЕВОЛЮЦІЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ МОДЕЛЕЙ У СИСТЕМІ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ

Ганна Солодковська

doi:10.36074/grail-of-science.17.10.2025.036

ЕВОЛЮЦІЯ КОМУНІКАЦІЙНИХ МОДЕЛЕЙ У СИСТЕМІ ГЛОБАЛЬНОГО МАРКЕТИНГУ

Authors

Ганна Солодковська Київський національний економічний університет імені Вадима Гетьмана, Україна https://orcid.org/0000-0001-5668-2563

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.17.10.2025.036

Summary

Сучасне глобалізоване середовище характеризується високою динамікою інформаційних потоків, цифровізацією комунікаційних каналів і трансформацією поведінки споживачів у світовому масштабі. За цих умов традиційні концепції маркетингової взаємодії втрачають ефективність, поступаючись інтегрованим підходам, що враховують багаторівневу взаємодію між компанією, споживачем та глобальними спільнотами.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Fill, C., & Osmond, A. (2017). Marketing communications. Edinburgh Business School, Heriot-Watt University.

Hanžala, I. V., Shevchenko, N. V., & Pepchuk, S. M. (2024). Tendentsii rozvytku marketynhovoi komunikatsii v Ukraini [Trends in the development of marketing communication in Ukraine]. Business Navigator. Retrieved from https://er.chdtu.edu.ua/handle/ChSTU/5182

Levitt, T. (1983). The globalization of markets. Harvard Business Review, 61(3), 92–102.

Mattelart, A. (2015). Global communication: From propaganda to the network society. London: Sage Publications.

Nesterenko, V., & Rosokhata, A. (2023). Marketing communication in the context of the optimal model of the national pattern system of waste management in Ukraine. Ukrainian Black Sea Region Agrarian Science, 27(2), 63–77. https://bsagriculture.com.ua/en/journals/tom-27-2-2023/marketingova-komunikatsiya-v-konteksti-optimalnoyi-modeli-natsionalnogo-paternu-sistemi-upravlinnya-vidkhodami-v-ukrayini DOI: https://doi.org/10.56407/bs.agrarian/2.2023.63