АВТЕНТИЧНІСТЬ ТА ГЛОБАЛЬНІ ТРЕНДИ У ДИЗАЙНІ АЙДЕНТИКИ ГОТЕЛІВ У ГІРСЬКІЙ МІСЦЕВОСТІ

Summary

В умовах глобалізації все помітнішими стають проблеми уніфікації візуальної мови та втрати локальної унікальності, тобто автентичності як такої. Багато готелів прагнуть до універсальної естетики, орієнтованої на мінімалізм, нейтральні кольори та відчуття «розкоші поза культурою», що виражаються в айдентиці та являються одними з найпопулярніших її трендів. Водночас такий підхід часто нехтує регіональним контекстом, що позбавляє бренд емоційної впізнаваності та будь-якого натяку на культурну приналежність