АКТУАЛЬНІ ІНСТРУМЕНТИ В ОНЛАЙН-ПРОСУВАННІ ТА ЇХ ПОЗИТИВНИЙ ВПЛИВ НА КОСМЕТИЧНІ БРЕНДИ В МАС-МАРКЕТ СЕГМЕНТІ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.20.02.2026.039Keywords:
інтеграція маркетингових комунікацій, онлайн комунікації, офлайн комунікації, торговельна марка, бренд, брендинг, контентSummary
У сучасних умовах розвитку ринку косметики конкурентоспроможність бренду визначається не лише якістю продукції та рівнем цін, а й ефективністю цифрових комунікацій та здатністю формувати стійкі відносини зі споживачами. Український ринок мас-маркет косметики характеризується високою конкуренцією, активною присутністю міжнародних компаній і зростаючим впливом соціальних мереж на поведінку покупців. Клієнтам зараз вже недостатньо просто отримати омріяний товар, тому що головними стають емоції від взаємодії і вони хочуть бути причетними до спільноти бренду, отримувати емоції не лише від самої покупки а й від комунікації. У зв'язку з цим особливої актуальності набуває дослідження інструментів онлайн-просування та їх впливу на бренд. Всі українські косметичні бренди в мас-маркет сегменті вже перейшли в онлайн та створили високе конкурентне середовище в яке потрапити новачкам буде дуже складно. Кожного дня йде змагання за увагу клієнта та контент стає все більш емоційно насиченим, виходячи за рамки формальності та шалонності. Системна робота з цифровими каналами, послідовне позиціонування та врахування ринкових умов створюють передумови для зміцнення конкурентних позицій бренду в мас-маркет сегменті.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Олександра Кірсанова, Світлана Петропавловська
References
Бойчук, І. В. (2022). Інтернет-маркетинг: сучасні підходи. Економіка та суспільство, (39), 112–118.
Європейська Комісія. (2021). Regulation (EC) No 1223/2009 on cosmetic products. https://ec.europa.eu
Котлер, Ф. (2020). Основи маркетингу. Основи.
Лилик, І. В. (2021). Цифровий маркетинг в Україні: тенденції та інструменти. Маркетинг і реклама, (4), 18–25.
Міністерство охорони здоров’я України. (2021). Технічний регламент щодо косметичної продукції. https://moz.gov.ua
Назаренко, А., & Сагер, Л. (2021). Audio branding benefits and its application in Ukraine. Вісник Сумського державного університету, (3), 234–240. https://doi.org/10.21272/1817-9215.2021.3-26 DOI: https://doi.org/10.21272/1817-9215.2021.3-26
Офіційна сторінка бренду GlamBee в Instagram. (n.d.). https://www.instagram.com/glambee.ua
Офіційна сторінка бренду GlamBee в TikTok. (n.d.). https://www.tiktok.com/@glambee.ua
Ромат, Є. В. (2020). Реклама: теорія і практика. КНЕУ.
Як українські інтернет-магазини працювали у 2023–2026 роках: e-commerce статистика і прогнози. (n.d.). https://shop-express.ua/ukr/blog/ecommerce-statisti/
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital marketing (8th ed.). Pearson. DOI: https://doi.org/10.4324/9781003009498-10
Hootsuite. (2024). Digital 2024: Global overview report. https://www.hootsuite.com
Kotler, P., & Keller, K. L. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson Education.
Meta Platforms Inc. (2023). Instagram business & advertising guide. https://business.instagram.com
Statista Research Department. (2023). Cosmetics market worldwide: Statistics & facts. https://www.statista.com
Think with Google. (2022). Beauty consumer journey insights. https://www.thinkwithgoogle.com
TikTok for Business. (2023). Creative best practices for brands. https://www.tiktok.com/business
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2020). Social media marketing (4th ed.). Sage Publications.
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
