МЕТОДОЛОГІЧНІ МОДЕЛІ ОЦІНЮВАННЯ ЕКОНОМІЧНОЇ ЕФЕКТИВНОСТІ ФУНКЦІОНУВАННЯ СФЕРИ ТУРИЗМУ

Summary

В статті визначено, що традиційні методи статистики (звіти ДССУ) мають значний економічний часовий лаг (до 1 року), що унеможливлює оперативне управління галуззю в умовах криз. Виклики сьогодення вимагають інструментів, що враховують мобільність взаємозв’язку причин, наслідків та цифрові транзакції. В статті обґрунтовано необхідність трансформації методичних підходів до оцінювання ефективності туристичної галузі в умовах глобальних викликів. Доведено, що традиційні статистичні методи не дозволяють повною мірою врахувати динаміку сучасного  туристичного ринку, що зумовлює потребу у впровадженні інструментарію Smart Tourism Analytics. В основу дослідження покладено комплексний підхід, що поєднує метод аналізу охоплення даних (DEA) для оцінки ефективності функціонування регіональних  туристичних дестинацій та галузі вцілому. Авторами запропоновано використання алгоритмів машинного навчання для проведення Sentiment Analysis (аналізу тональності) відгуків споживачів у реальному часі як інноваційного індикатора якості туристичного продукту. За результатами дослідження авторами запропоновані інноваційні моделі оцінювання ефективності функціонування галузі туризму в кризових умовах. Окрему увагу приділено специфіці функціонування туризму в Україні, де інноваційне оцінювання має стати фундаментом для стратегій повоєнного відновлення та залучення національних та зарубіжних інвестицій. Запропоновані методи дозволяють перейти від ретроспективного опису стану галузі до прогностичного моделювання, що забезпечує органи державної влади та бізнес-структури дієвим інструментарієм для прийняття стратегічних рішень. Результати дослідження можуть бути використані для розробки національних та регіональних програм та стратегій  відновлення та розвитку  туризму, інтегрованих у єдиний цифровий простір ЄС.