МАРКЕТИНГОВИЙ ФУНКЦІОНАЛ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПІДПРИЄМСТВ НА ТОВАРНОМУ РИНКУ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.20.02.2026.059Keywords:
конкурентоспроможність, предмет конкуренції, види конкурентоспроможності, показники конкурентоспроможності, маркетинговий результат, потенціал і функціонал, оцінка маркетингового функціоналуSummary
Статтю присвячено дослідженню теоретичної і прикладної проблеми оцінювання результативності маркетингового функціоналу конкурентоспроможності. Доведена дослідницька актуальність представлення конкурентоспроможності з позицій сучасної концепції маркетингу, яке не знайшла прикладного втілення. Представлено огляд результатів наукових підходів щодо розуміння суті конкурентоспроможності за ознаками виживанням підприємств, ефективності використання їх ресурсів, результативності господарської діяльності, конкурентоспроможністю продукції. Визначено зміст поняття конкурентоспроможності підприємств на основі концептуального бачення суті поняття предмету конкуренції, який на товарному ринку представлений купівельними коштами споживачів. Представлено авторське розуміння змісту реалізованої конкурентоспроможності, що визначається поняттям диференційованої порівняльної здатності підприємств у заволодінні предметом конкуренції. Надано визначення змісту маркетингового результату, потенціалу і функціонала та показана їх взаємозалежність -маркетинговий функціонал є засобом формування маркетингового результату з урахуванням наявного маркетингового потенціалу і представляє собою маркетингові засоби впливу на процес заволодіння предметом конкуренції на товарному ринку. Розроблено алгоритм розрахунку відносних рівнів маркетингового результату, потенціалу і функціоналу, що слугують об’єктами аналізу формування конкурентоспроможності підприємств. Визначено форми прояву маркетингового функціоналу – номінальної і реальної, що характеризують задіяні маркетингові засоби стимулювання реалізації продукції і їх результативність, виражену у динаміці обсягу реалізованої продукції. Конфігурації ознак маркетингового функціоналу і динаміки реалізованої конкурентоспроможності підприємств дозволяють надати їм аналітичну оцінку, необхідну при формуванні завдань поточних маркетингових дій.
Новизна дослідження полягає у визначенні інструментарію аналітичного оцінювання результативності впливу задіяного маркетингового функціоналу на реалізовану конкурентоспроможність підприємств на товарному ринку.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Сергій Мельник
References
Ведерніков М., Чернушкіна О., Волянська-Савчук Л., Зелена М., Мантур-Чубата О., Горбатюк О. Концептуальні підходи до формування нової парадигми оцінки конкурентоспроможності бізнес-структур // Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice. – 2024. – Т. 6, № 59. – С. 420–431. – DOI: 10.55643/fcaptp.6.59.2024.4419. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.6.59.2024.4419
Дашко І. М. Дослідження основних методів оцінювання
рівня конкурентоспроможності підприємств // Економіка та держава. – 2020. – № 5. – С. 108–110. – Режим доступу: http://www.economy.in.ua/pdf/5_2020/21.pdf.
Євтушенко Н. О., Варніцький В. В. Конкурентоспроможності
підприємств: поняття, підходи та методи оцінки // Економіка. Менеджмент. Бізнес. – 2021. – № 3 (37). – С. 12–17. – Режим доступу: https://journals.dut.edu.ua/index.php/emb/article/view/2675/2568.
Ковтуненко Ю. В., Колісніченко Я. В. Методичні підходи щодо оцінювання конкурентоспроможності підприємства сфери послуг // Economic Journal Odessa Polytechnic University. – 2024. – № 2 (28). – С. 35–41. – Режим доступу: https://economics.net.ua/ejopu/2024/No2/35.pdf. DOI: https://doi.org/10.15276/EJ.02.2024.4
Самофалова М., Горпинченко О., Молнар О., Дорош-Кізим М., Литвин О. Фінансове забезпечення маркетингової діяльності підприємств машинобудування з метою зміцнення конкурентоспроможності в умовах нової реальності // Financial and Credit Activity: Problems of Theory and Practice. – 2024. – Т. 5, № 58. – С. 264–276. – DOI: 10.55643/fcaptp.5.58.2024.4555. DOI: https://doi.org/10.55643/fcaptp.5.58.2024.4555
Суханова А. В. Методичні підходи до оцінювання конкурентоспроможності підприємства // Економіка та суспільство. – 2021. – Вип. 26. – Режим доступу: https://reposit.nupp.edu.ua/bitstream/PoltNTU/13649/. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-26-62
Шуміло О. С., Рудас Д. С., Сукульський В. М. Принципи та методи оцінювання конкурентоспроможності підприємств // Бізнес-ІНФОРМ. – 2020. – № 6. –
С. 291–297. – Режим доступу: https://mail.business-inform.net/export_pdf/business-inform-2020-6_0-pages-291_297.pdf.
Chikán A. Firm competitiveness: A general model and a manufacturing application // International Journal of Production Economics. – 2022. – Vol. 243. – P. 21–32. – DOI: 10.1016/j.ijpe.2021.108316. DOI: https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2021.108316
Dias A. T., de Sousa E. J. R. G., Silva W. A. C. Analysis of the effects of rivalry and dynamism on the firm's competitive position // Brazilian Business Review. – 2020. – Vol. 17. – Режим доступу: file:///C:/Users/Vip1/Downloads/bbr,+01-BBR-2018-0337.R2-EN.pdf. DOI: https://doi.org/10.15728/bbr.2020.17.4.1
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
