МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ ПРОСУВАННЯ ТОВАРІВ В СЕРЕДОВИЩІ ОБ’ЄДНАНИХ ТЕРИТОРІАЛЬНИХ ГРОМАД ТА РАЙОНІВ УКРАЇНИ: ІНКЛЮЗИВНИЙ КОНТЕКСТ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.20.02.2026.060Keywords:
брендинговий продукт, інклюзивний розвиток, маркетингові інструменти, об’єднані територіальні громади, райони, товари попереднього виборуSummary
Доведено вагому роль брендингу інклюзивного розвитку об’єднаних територіальних громад (ОТГ) та районів України як ефективного інструменту маркетингу, призначення якого полягає у впровадженні брендингового продукту в соціальну практику з метою створення в межах цих соціально-просторових утворень інклюзивного середовища. Проведено аналіз фінансово-економічної та маркетингової діяльності підприємства «Дніпро-М» на ринку товарів попереднього вибору. На основі його результатів виявлено залежність процесу інклюзивного розвитку ОТГ та районів України від впровадження в їхнє середовище товарів, що сприяють формуванню інклюзії добробуту. Систематизовано споживчі вподобання на ринку товарів попереднього вибору. Надано пропозиції щодо удосконалення маркетингових інструментів просування товарів у соціальному середовищі ОТГ та районів, що позитивно впливатиме на їхній розвиток на засадах інклюзивності.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Сергій Касян, Лариса Колісник, Микита Безвитний
References
Павлова І. О. Теоретико-методологічні засади та практичні аспекти інклюзивного розвитку сільсько-міських агломерацій України: монографія. Одеса: Астропринт, 2025. 392 с.
Pavlov O. I., Pavlova I. O., Pavlov O., I.-Jr. The Phenomenon of Inclusiveness of United Territorial Communities and Districts of Ukraine. The Journal of Rural and Community Development. 2024. Volume 19 (1). Р. 133–155.
Павлов О. І., Павлова І. О., Павлов О.І.-молодший. Інклюзивність об’єднаних територіальних громад та районів України. Економіка та суспільство. 2022. Випуск 42. https://economyandsociety.in.ua/index.php/journal/article/view/1677/1613. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-82 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2022-42-82
Жуковська А., Желюк Т. Інклюзивний розвиток територіальних громад в умовах війни та післявоєнної відбудови. Вісник економіки. 2024. Випуск 4. С. 24–45. DOI: 10.35774/visnyk2024.04.024 DOI: https://doi.org/10.35774/visnyk2024.04.024
Жуковська А., Дяків О. Вектори та інструменти інклюзивного розвитку територіальних громад. Регіональні аспекти розвитку продуктивних сил України. 2022. № 26. Р. 62‒71. https://doi.org/10.35774/rarrpsu2021.26.062. DOI: https://doi.org/10.35774/rarrpsu2021.26.062
Marketing Management / Ph. Kotler, K. Keller [14th ed.]. Prentice Hall, 2011. 816 p.
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. Palgrave Macmillan. 2010. 168 p.
Keller K. Strategic Brand Management: Building Measuring and Managing Brand Equity / K. Keller. 4th ed. Boston: Pearson Education Limited, 2013. 591 p.
Оксенюк К. Брендинг регіонів України: мотиваційні акценти та стратегічні орієнтири. Економіка та суспільство. 2025. Випуск 77. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-10 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-77-10
Євтушенко О. Н., Суслов М. М., Верба С. М. Брендинг території громади – механізм формування локальної ідентичності та фактор конкурентоспроможності. Публічне управління та регіональний розвиток. 2021. №3. Р. 622‒649. DOI: 10.34132/pard2021.13.04 DOI: https://doi.org/10.34132/pard2021.13.04
Дудкіна О., Чикало І. Брендинг як інструмент підвищення конкурентоспроможності територіальної громади. Економіка та суспільство. 2024. Випуск 66. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-48 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-48
Студінська Г. Я. Формування бренд-простору в умовах глобалізації економіки. Економічний вісник Переяслав-Хмельницького ун-ту. 2017. Випуск 32 / 1. С. 21–27.
Kasian S., Sapiński O., Petukhov V. International marketing prising, communications, company logistics within the framework of sustainable development. Вісник Львівського університету. Серія економічна. 2022. Випуск 63. С. 133–143. URL: DOI: http://dx.doi.org/10.30970/ves.2022.63.0.6311 DOI: https://doi.org/10.30970/ves.2022.63.0.6311
Касян С., Макуха Ю., Солонінко Е. Інформаційне забезпечення міжнародного маркетингового стратегічного планування, ціноутворення підприємств України в умовах воєнного стану. Вісник Львівського університету. Серія економічна. 2022. Випуск 62. С. 235–248. DOI: http://dx.doi.org/10.30970/ves.2022.62.0.6218 DOI: https://doi.org/10.30970/ves.2022.62.0.6218
Касян С. Я., Шаповал Д. Є. Використання методів менеджменту на підприємствах із урахуванням економічної та екологічної складових сталого розвитку. Інклюзивна парадигма повоєнного відновлення України: виміри та безпековий контекст: матеріали наукового колоквіуму, (24 вересня 2025 року, м. Одеса) / Одес. нац. технол. ун-т, каф. національної та міжнародної економіки. Одеса: Астропринт, 2025. С. 286‒291.
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
