МЕТАМОРФОЗИ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ: ВІД КОМЕРЦІЙНОЇ ПРАГМАТИКИ ДО ПАТРІОТИЧНОЇ ВІДЕОПОЕЗІЇ ТА СОЦІАЛЬНОЇ ДОКУМЕНТАЛІСТИКИ

Summary

Досліджено трансформацію українського рекламного тексту в умовах повномасштабного вторгнення. Проаналізовано перехід від суто комерційної прагматики до нових комунікативних форм, зокрема патріотичної відеопоезії та соціальної документалістики. На прикладах рекламних кампаній провідних брендів (ДТЕК, McDonald's, «Водний Світ», «Дарниця», Vodafone) розкрито механізми перетворення рекламного повідомлення на повноцінний художній твір через використання художніх засобів, інтертекстуальних та інтермедіальних стратегій. Особливу увагу приділено терапевтичній та консолідуючій функціям сучасної реклами, яка апелює до духовних потреб реципієнта та створює нові національні архетипи. Також окреслено проблему етичних меж у «навколовоєнному» маркетингу та реакцію суспільства на девальвацію сакральних символів. Виснувано, що сучасна українська реклама еволюціонувала в автентичне «дзеркало сьогодення», синтезуючи ознаки мистецтва та історичного документа.