ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ЕТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК КУЛЬТУРНА СИЛА

Ірина Мойсеєнко; Ігор Мойсеєнко

doi:10.36074/grail-of-science.20.03.2026.008

ЕВОЛЮЦІЙНИЙ ЕТИЧНИЙ МАРКЕТИНГ ЯК КУЛЬТУРНА СИЛА

Authors

Ірина Мойсеєнко Університет Банківської Справи MERITO у Вроцлаві, Польща https://orcid.org/0000-0002-3140-461X
Ігор Мойсеєнко ГO «Care in Action», Україна https://orcid.org/0000-0003-2879-671X

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.20.03.2026.008

Keywords:

етичний маркетинг, еволюційний гуманізм, бренд-активізм, стійкість (resilience), соціальний капітал бренду, культурна сила, управління сенсами

Summary

У статті досліджується концепція еволюційного етичного маркетингу як потужної культурної сили, здатної трансформувати суспільну свідомість. Спираючись на тезу Амартії Сена про етичне коріння економіки, автор обґрунтовує перехід від маркетингу транзакцій до маркетингу сенсів. Розкрито роль бренд-активізму та еволюційного гуманізму у формуванні соціального капіталу бренду, що базується на моральній доброчесності. Запропоновано концептуальну бізнес-модель, яка інтегрує «етичний надлишок» у ціннісну пропозицію. Доведено, що трансформація маркетингу в систему управління сенсами (Meaning Management) є необхідною умовою сталого розвитку та соціокультурної еволюції бізнесу.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Bocken, N. M. P., & Short, S. W. (2021). Unsustainable business models – Recognising and resolving institutionalised social and environmental harm. Journal of Cleaner Production, 312, 127697. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2021.127828

Caraballo-Payares, A., Escobar-Espinoza, A., & Luna-Amador, J. (2025). Brand activism: Research trends and cluster analysis. European Research on Management and Business Economics, 31(2), 100279. https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2025.100279 DOI: https://doi.org/10.1016/j.iedeen.2025.100279

Edelman. (2024). Edelman Trust Barometer 2024: Business as the Last Pillar of Trust. Special Report.

Freeman, R. E., Harrison, J. S., Wicks, A. C., Parmar, B. L., & De Colle, S. (2007). Managing for stakeholders: Survival, reputation, and success. Yale University Press.

Joyce, A., & Paquin, R. L. (2016). The triple layered business model canvas. Journal of Cleaner Production, 135, 1474–1486. DOI: https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2016.06.067

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.

Kotler, P., & Sarkar, C. (2020). Brand activism: From purpose to action. IDEA Bite Press.

Mende, M., & Misra, S. (2021). Time to shine a light on marketing’s role in improving stakeholder well-being. Journal of Public Policy & Marketing, 40(4), 427–436.

Osterwalder, A., & Pigneur, Y. (2010). Business model generation. Wiley.

Porter, M. E., & Kramer, M. R. (2011). Creating shared value. Harvard Business Review, 89(1–2), 62–77.

Sen, A. (1987). On ethics and economics. Blackwell Publishing.

Бурліцька, О. (2021). Еволюція концепцій маркетингу: від маркетингу 2.0 до стратегії маркетингу цінності. Соціально-економічні проблеми і держава, 2(25), 316–324.

Ілляшенко, С. (2023). Етичні вектори сучасного маркетингу: відповідь на глобальні безпекові виклики. Маркетинг і менеджмент інновацій, (1).

Павленко, А., & Решетілова, Т. (2022). Маркетингова стійкість та трансформація комунікацій в умовах війни. Економічний вісник, 4(28).