DEEPFAKE-ТЕХНОЛОГІЇ У МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЯХ: ІННОВАЦІЙНИЙ ПОТЕНЦІАЛ ТА ЕТИЧНІ РИЗИКИ ВИКОРИСТАННЯ СИНТЕТИЧНИХ МЕДІА
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.20.03.2026.022Keywords:
digital-маркетинг, deepfake, синтетичні медіа, штучний інтелект, генеративно-змагальні нейромережі (GAN), етика реклами, гіперперсоналізація, віртуальні інфлюенсери, бренд-комунікації, EU AI Act, шахрайствоSummary
У статті досліджується трансформація маркетингових комунікацій під впливом технологій штучного інтелекту, зокрема deepfake (синтетичних медіа). Проаналізовано архітектуру генеративно-змагальних нейромереж (GAN), інноваційний потенціал deepfake у рекламі (гіперперсоналізація, зниження витрат, віртуальні інфлюенсери, багатомовна локалізація) та етичні й репутаційні ризики їх застосування. Систематизовано кейси успішного та сумнівного впровадження синтетичних медіа світовими брендами. Окреслено межі допустимого використання та необхідність законодавчого регулювання (EU AI Act, стандарт C2PA). Матеріали мають теоретичну й прикладну цінність для фахівців у сфері цифрового маркетингу та комунікацій.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Ірина Білик, Іван Верхоляк, Роман Боліщук
References
The ROI of Using AI Voice Cloning in Advertising Campaigns. (2025). Respeecher Blog. https://www.respeecher.com/blog/ai-voice-advertising-roi.
Deepfake Technology: Pros & Cons For Digital Marketing and Search. (2024). Search Engine Journal. https://www.searchenginejournal.com/deepfake-technology-digital-marketing/454395/.
Synthetic Media Market Size, Share & Growth. (2025). SNS Insider. https://www.snsinsider.com/reports/synthetic-media-market-7898.
Deepfake-технології у маркетингу: застосування та можливості. (2024). ItsAlive Studio. https://itsalive.studio/tpost/gvp7rk2bx1-deepfake-v-marketinge.
Best deepfake marketing statistics 2025. (2025). Amra & Elma. https://www.amraandelma.com/deepfake-marketing-statistics/.
Deepfakes In Marketing – Crash Course PLUS 8 Tips. (2025) Nucleus Vision. https://nucleusvision.digital/deepfakes-in-marketing/.
Arachchi H.A.D.M., Samarasinghe G.D. (2024). Impact of Deepfake Advertising Attributes on Consumers’ Hedonic & Utilitarian Values and Brand Credibility. 2024 International Research Conference on Smart Computing and Systems Engineering (SCSE) https://doi.org/10.1109/SCSE61872.2024.10550666. DOI: https://doi.org/10.1109/SCSE61872.2024.10550666
Li W., Zhao H. (2024).“It’s Up to Me Whether I Do–Or Don’t–Watch Deepfakes”: Deepfakes and Behavioral Intention. Sage Open. 2024. Vol. 14, no. 4. https://doi.org/10.1177/21582440241302282 . DOI: https://doi.org/10.1177/21582440241302282
Ethical Implications Of Deepfake Technology In Advertising And Marketing. (2025). Cybertek Marketing. https://cybertekmarketing.com/digital-marketing/ethical-implications-of-deepfake-technology-in-advertising-and-marketing/
The Rise of Deepfake Marketing – What Are the Cons and Pros? (2025). Brand VM. https://brandvm.com/the-rise-of-deepfake-marketing-what-are-the-cons-and-pros/.
Beyond Reality: Navigating the Ethical Minefield of Deepfake Advertising. (2025). AI Tech Insights. https://www.aitechinsights.com/articles/beyond-reality-navigating-the-ethical-minefield-of-deepfake-advertising/ (2025).
Шахрайство та діпфейки в Україні. (2025). StopFraud.gov.ua. https://stopfraud.gov.ua.
EU AI Act Implementation Timeline. (2024). European Commission. https://digital-strategy.ec.europa.eu/en/policies/regulatory-framework-ai.
Coalition for Content Provenance and Authenticity. (2025). C2PA. https://c2pa.org.
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
