ІДЕНТИФІКАЦІЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА РОЗВИТОК БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

Ігор Процайло

doi:10.36074/grail-of-science.15.05.2026.055

ІДЕНТИФІКАЦІЯ ТА КЛАСИФІКАЦІЯ ФАКТОРІВ ВПЛИВУ НА РОЗВИТОК БРЕНДУ ПІДПРИЄМСТВА В УМОВАХ ЄВРОІНТЕГРАЦІЇ

Authors

Ігор Процайло Національний університет «Львівська політехніка», Україна https://orcid.org/0009-0005-2334-9162

DOI:

https://doi.org/10.36074/grail-of-science.15.05.2026.055

Keywords:

бренд підприємства, євроінтеграція, ESG, цифровізація, бренд-менеджмент, сталий розвиток

Summary

Досліджено теоретичні та прикладні аспекти розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Розглянуто вплив регуляторних вимог Європейського Союзу, цифрової трансформації, ESG-підходів, споживчо-ціннісних змін і репутаційних чинників на формування та розвиток бренду підприємства. Установлено, що сучасне середовище функціонування українських підприємств характеризується високим рівнем динамічності та багатофакторності, що потребує систематизації впливів на бренд-менеджмент. Побудовано класифікацію факторів, які впливають на розвиток бренду підприємства в умовах євроінтеграції, з виокремленням інституційно-правових, ринково-економічних, цифрових, споживчо-ціннісних, репутаційно-комунікаційних та організаційно-управлінських груп факторів. Визначено, що розвиток бренду залежить від рівня адаптації підприємства до стандартів ЄС, цифрової зрілості, якості комунікацій та здатності інтегрувати принципи сталого розвитку у корпоративну стратегію. Обґрунтовано доцільність використання класифікації факторів як інструменту систематизації управлінських рішень і підвищення конкурентоспроможності бренду українських підприємств на ринку Європейського Союзу.

Downloads

PDF

Downloads

Download data is not yet available.

License

References

Чичун, В. А. (2020). Особливості управління брендинговими підприємствами в умовах євроінтеграції. Економіка та управління підприємствами, 1–2(77–78), 301–314.

Подра, О. П., & Петришин, Н. Я. (2022). Особливості розроблення та реалізації стратегії розвитку бренду підприємства в умовах євроінтеграції. Socially Competent Management of Corporations in a Behavioral Economy, 4(2), 79–87. https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079 DOI: https://doi.org/10.23939/smeu2022.02.079

Чернишова, Т. В. (2025). Актуальні питання розвитку маркетингу в системі сталого розвитку. Економіка та суспільство, 73. https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-22 DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2025-73-22

Illiashenko, A., Puhach, O., & Barlit, O. (2025). From compliance to competitiveness: The role of green marketing and ESG in B2B relations. Economic Sustainability and Business Practices, 2(3), 35–43. https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04 DOI: https://doi.org/10.21272/esbp.2025.3-04

De Souza Barbosa, A., Da Silva, M. C. B. C., Da Silva, L. B., Morioka, S. N., & De Souza, V. F. (2023). Integration of environmental, social, and governance (ESG) criteria: Their impacts on corporate sustainability performance. Humanities and Social Sciences Communications, 10(1), 410. https://doi.org/10.1057/s41599-023-01919-0 DOI: https://doi.org/10.1057/s41599-023-01919-0

Fallah Shayan, N., Mohabbati-Kalejahi, N., Alavi, S., & Zahed, M. A. (2022). Sustainable development goals (SDGs) as a framework for corporate social responsibility (CSR). Sustainability, 14(3), 1222. https://doi.org/10.3390/su14031222 DOI: https://doi.org/10.3390/su14031222

Radzi, S. H. M., Hamid, N. A., & Ismail, R. F. (2023). An overview of environmental, social and governance (ESG) and company performance. European Proceedings of Social and Behavioural Sciences, 131, 1111–1122. https://doi.org/10.15405/epsbs.2023.11.90 DOI: https://doi.org/10.15405/epsbs.2023.11.90

Яцишина, К., & Яцишин, Т. (2024). Оцінка готовності підприємств України до врахування ESG-факторів при плануванні бізнес-стратегій. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences, 332(4), 9–13. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-332-1

Бондаренко, О., & Сязін, С. (2024). Грінвошинг в екобрендингу FMCG-підприємств. Scientia fructuosa, 158(6), 31–50. https://doi.org/10.31617/1.2024(158)03 DOI: https://doi.org/10.31617/1.2024(158)03

Блакита, В. О. (2025). Брендинг та маркетинг в умовах цифровізації. Вчені записки Таврійського національного університету імені В. І. Вернадського. Серія: Економіка і управління, 36(75)(1), 145–151.

Nosratabadi, S., Atobishi, T., & HegedHus, S. (2023). Social sustainability of digital transformation: Empirical evidence from EU-27 countries. arXiv. https://arxiv.org/abs/2305.16088. DOI: https://doi.org/10.2139/ssrn.4459297