ВИКОРИСТАННЯ ОНЛАЙН-ПЛАТФОРМ ДЛЯ ПРОСУВАННЯ ОРГАНІЧНОЇ ПРОДУКЦІЇ: МАРКЕТИНГ ПОСЛУГ, ПЕРСОНАЛІЗАЦІЯ ТА ФОРМУВАННЯ СПОЖИВЧОЇ ЛОЯЛЬНОСТІ
DOI:
https://doi.org/10.36074/grail-of-science.31.05.2026.026Keywords:
органічна продукція, онлайн-платформи, маркетинг послуг, цифровий маркетинг, персоналізація, споживча лояльність, цифрові комунікації, органічний ринокSummary
Статтю присвячено дослідженню особливостей використання онлайн-платформ для просування органічної продукції в умовах цифровізації економіки. Обґрунтовано роль цифрових платформ як ефективного інструменту маркетингу послуг, що забезпечує персоналізовану взаємодію зі споживачами, підвищення рівня їхньої довіри та формування довгострокової лояльності. Визначено основні напрями використання онлайн-платформ у процесі просування органічної продукції, зокрема інформування споживачів, реалізацію програм лояльності, персоналізацію маркетингових комунікацій, розвиток цифрових сервісів та підтримку зворотного зв’язку. Досліджено вплив сучасних цифрових інструментів на поведінку споживачів і встановлено, що найбільшу ефективність демонструють персоналізовані рекомендації, програми лояльності та механізми соціального підтвердження. Запропоновано практичні рекомендації щодо підвищення ефективності використання онлайн-платформ на ринку органічної продукції. Доведено, що інтеграція цифрових технологій у маркетинг послуг сприяє зміцненню конкурентних позицій підприємств, підвищенню якості клієнтського досвіду та забезпеченню сталого розвитку органічного сектору.
Downloads
Downloads
License
Copyright (c) 2026 Вікторія Лазебник, Юлія Гаврилюк
References
Березюк М., Данилюк Т. І. Система стратегічного маркетингу сучасного підприємства. Сучасні технології маркетингу. Луцьк : Волинський національний університет імені Лесі Українки, 2024.
Логоша Р. В., Підвальна О. Г. Роль цифрового маркетингу у формуванні споживчих переваг домогосподарств на продовольчому ринку в Україні. Успіхи і досягнення у науці. 2026. № 1 (23). С. 1529–1549. DOI: 10.52058/3041-1254-2026-1(23)-1529-1549. DOI: https://doi.org/10.52058/3041-1254-2026-1(23)-1529-1549
Кашульська Т. С., Котвицький А. Ю. Цифрові інструменти формування маркетингово-орієнтованої системи збуту агропродовольчої продукції. Академічні візії. 2025. № 50.
Радько В., Свиноус І., Сегеда С., Закрижевська І. Інтернет-торгівля агропродуктами та внутрішня логістика: нові моделі збуту. Development Service Industry Management. 2025. № 1. С. 378–384. DOI: https://doi.org/10.31891/dsim-2025-9(53)
Сергієнко О. Маркетплейси як напрямок маркетингової підтримки розвитку мультифункціональних аграрних підприємств в Україні. Herald of Khmelnytskyi National University. Economic Sciences. 2024. Т. 334. № 5. С. 288–294. DOI: https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-334-42
Лазебник В. В. Порівняльна характеристика покупницької поведінки в онлайн та офлайн середовищах. Грааль науки. 2025. № 49. DOI: 10.36074/grail-of-science.21.02.2025.005.
Лазебник В. В. Маркетинг послуг у сфері виробництва та просування органічних добрив: стратегічний підхід до формування цінності для споживача. Ефективна економіка. 2025. № 7. DOI: 10.32702/2307-2105.2025.7.70. DOI: https://doi.org/10.32702/2307-2105.2025.7.70
Reznik N., Havryliuk Y., Druzhynina I., Anishchenko H. Y., Omelianenko M. V., Novykova I. V. The impact of the war on internet trade in Ukraine and the world: consumer trends and expectations. Intelligent Systems, Business, and Innovation Research. Cham : Springer Nature Switzerland, 2024. P. 141–149. DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-031-36895-0_13
Шиманська К. В., Бондарчук В. В. Аналіз маркетингових можливостей використання онлайн-каналів просування продукції на зарубіжні ринки українськими МСП. Економіка, управління та адміністрування. 2022. № 1 (99). С. 49–56. DOI: https://doi.org/10.26642/ema-2022-1(99)-49-56
Райтер Р. Платформи та технології для онлайн-продажів. Нейромаркетинг, штучний інтелект та цифровий маркетинг: проблеми та перспективи. 2024. № 2.
С. 253–254.
Лазебник В. В., Нагорна О. В. Ефективність використання маркетингових інструментів у процесі реалізації брендів органічної овочевої продукції. Scientific Notes of Lviv University of Business and Law. 2025. № 46. С. 510–516.
Устік Т., Сороколіт О. Впровадження цифрових маркетингових інструментів для просування органічної продукції в умовах сталого розвитку. Вісник Херсонського національного технічного університету. 2025. Т. 1. № 3 (94). С. 385–392. DOI: https://doi.org/10.35546/kntu2078-4481.2025.3.1.46
Гаврилюк Ю. Г. Стратегічне управління інноваційним розвитком аграрних підприємств в контексті сучасних маркетингових тенденцій. Український журнал прикладної економіки та техніки. 2025. Т. 10. № 2. С. 289–294. DOI: https://doi.org/10.36887/2415-8453-2025-2-56
Лазебник В., Гаврилюк Ю. Поведінкові чинники формування попиту на органічну продукцію в умовах сталого розвитку та цифровізації ринку. Grail of Science. 2026. № 65. С. 123–130. DOI: https://doi.org/10.36074/grail-of-science.03.04.2026.010
Downloads
How to Cite
Issue
Section
Categories
